Substrals historie

Substral er et klassisk dansk varemærke, der har stået på hylderne i dagligvarehandlen i 50 år! Historien bag Substral er et udsædvanligt stykke Danmarkshistorie, som ikke mange kender til.

Ideen til Substral startede på den anden side af jorden under 2. verdenskrig. Mange amerikanere var involveret i krigen og kunne derfor ikke dyrke deres jorder. Den amerikanske hær valgte derfor selv at dyrke jorden for at skaffe mad til de mange tropper. Det var imidlertid svært at finde tilstrækkelig landbrugsjord, og hæren valgte derfor at forsøge at dyrke afgrøder i den amerikanske ørken. For at få afgrøderne til at gro under de golde forhold udviklede amerikanerne en speciel gødning. Gødningen virkede, og det rygtedes hurtigt.

I Danmark boede der en mand, ved navn Hans Smith, der hørte om den fantastiske gødning. Han var reklamemand og havde derfor ikke kendskab til gødning. Hans Smith kunne dog se potentialet i gødningen og valgte derfor at drage til USA for at se nærmere på produktet. Hans Smith mente, at alle blev tilbudt én chance i livet til at skabe noget stort, og han var fast besluttet på ikke at misse sin chance.

Gødningen blev den chance, Hans Smith havde ventet på. Turen til USA bar frugt og han vender hjem med gødningsformlen på lommen. Tilbage i Danmark henvendte Hans Smith sig til sin gamle Professor Detlef Müller ved Kgl. Veterinær og Landbrugshøjskole. Sammen skulle de tilpasse gødningen til grønne og blomstrende potteplanter. Videreudviklingen gik dog ikke helt glat. Gødningen blev grumset og havde bundfald, og det tog et par år, før de fik den rigtige formel. Den færdige gødning blev døbt for Substral fra den latinske betegnelse "Under strålen". På gartnernes udstilling i Forum i 1953, skulle Substral står sin prøve. Hans Smith var sikker på at lykken var gjort, men Substral blev ikke straks den store succes. Hans Smith lod sig imidlertid ikke slå ud. Han iværksatte en reklameindsats af dimensioner. Kampagnen blev en stor succes og Substral fik hurtigt en fast plads i de danske hjem.

Hans Smith blev født i 1921 og voksede op under fattige kår i en baggråd på Nørrebrogade 34. Som 13 årig blev han ramt af polio. Han var indlagt i et halvt år - overlevede, men mistede førerligheden i sit højre ben. Hans Smith hadede de fattige kår og den hårde opvækst. Han drømte om store rigdomme og et liv i luksus. Hans Smith fik opfyldt sin drøm. Han tjente sine millioner for barndommens fattigdom på afstand. Han giftede sig med den 25 år yngre Carly, kørte i Rolls Roys, købte luksus huse i Beverly Hills og Monte Carlo. I 1977 trådte Hans Smith helt ud af Substral for at leve sit luksusliv fuldt ud.

I dag er Substral stadig et kendt varemærke, med en kendskabsgrad i befolkningen på 85% og en markedsandel blandt gødningsprodukter på 72% i dagligvarehandlen.